Las 18 instituciones de educación superior públicas del país abordaron la etapa final del Proyecto de Posicionamiento Estratégico (Red 22992), la gestión de crisis institucionales y la consolidación de la Red Direcom. Además, la Universidad de Los Lagos actuó como casa anfitriona reforzando su rol como espacio de encuentro para la educación pública en la Región Metropolitana.
Con la participación de representantes de las direcciones de comunicación de las 18 universidades estatales del país, la Universidad de Los Lagos, a través de su Sede Santiago, fue anfitriona de las jornadas presenciales de la Red de Posicionamiento Estratégico de las Universidades del Estado (Red 22992), realizadas los días 1 y 2 de septiembre.
La instancia marcó un hito en la etapa final del proyecto impulsado por el Consorcio de Universidades del Estado de Chile (CUECH), orientado a fortalecer la visibilidad, reputación y posicionamiento del sistema de universidades públicas en el país.
“Estamos en la etapa final de un proyecto que ha sido muy relevante, porque nos ha permitido identificar elementos de diagnóstico y establecer planes de acción para avanzar en una materia fundamental en el mundo actual”, señaló Alejandra Contreras, directora ejecutiva del CUECH.
La autoridad subrayó la importancia de consolidar una estrategia comunicacional conjunta: “En un contexto tan competitivo, debemos aprender a posicionarnos mejor. Lo que no se ve y lo que no se comunica, no existe”, sostuvo. Asimismo, destacó que las 18 universidades del Estado avanzan hacia una lógica de sistema: “Juntos somos más fuertes que cuando actuamos por separado”, aseguró.
Desde la Universidad de Los Lagos, la subdirectora de Comunicaciones Estratégicas, Loreto Bustos, valoró el trabajo colaborativo desarrollado: “Este proyecto ha sido un insumo importante para cada institución. Nos permite fortalecer nuestros valores y contar con herramientas concretas, como el estudio IPSOS, que evidencian nuestro posicionamiento en los territorios donde nos encontramos (…) este proyecto en red nos ha beneficiado, porque trabajar de manera colaborativa es un valor fundamental”, indicó.
En tanto, el director de la Sede Santiago, Dieter Koch, destacó el rol de nuestra Casa de Estudios como espacio articulador: “Como anfitriones, estamos muy satisfechos de haber realizado este encuentro que reúne a los responsables de comunicación del sistema estatal. Esta jornada nos permite cumplir con nuestro propósito de servir como punto de encuentro para fortalecer la educación pública”, remarcó.
Dieter Koch agregó que la instancia también permitió proyectar el rol de la Universidad en la Región Metropolitana: “Queremos contribuir al fortalecimiento y la proyección de la educación pública en este territorio, así como al posicionamiento de las Universidades del Estado a nivel país”, enfatizó.
Las y los participantes también recorrieron las instalaciones de la Sede Santiago de la Universidad, un edificio histórico declarado zona típica, lo que permitió poner en valor su patrimonio arquitectónico y su inserción en la ciudad. En ese contexto, visitaron además la Librería Chillkawe, ubicada al interior de la Sede, espacio que forma parte de la vida cultural universitaria y que acerca la producción editorial regional a la comunidad.
Aportes del sistema y experiencias compartidas
Desde la Universidad de Talca, la directora de Comunicaciones Corporativas, Marcela Barros, relevó el impacto del proyecto: “Se logró levantar información vital para el Sistema, con una fotografía del estado actual del posicionamiento. Es un insumo clave para gestionar comunicaciones estratégicas con evidencia robusta”, expresó.
Marcela Barros destacó además la instalación de capacidades en los equipos: “Se han realizado cursos con expertos nacionales e internacionales y se han entregado recursos tecnológicos de alto estándar, lo que fortalece significativamente el trabajo institucional”, subrayó.
Durante las jornadas se desarrollaron exposiciones y espacios de trabajo colaborativo en torno a temas estratégicos, entre ellos el manejo y gestión de crisis institucionales, a cargo del experto en comunicación estratégica Sergio Escobar Jofré, quien entregó orientaciones prácticas para anticipar escenarios complejos, enfatizando la importancia de contar con protocolos, redes de apoyo y vínculos activos con las comunidades académicas.
Asimismo, se presentaron los avances del proyecto de posicionamiento estratégico, el plan de trabajo de la Red de direcciones de comunicaciones (Red Direcom) y la construcción de un relato común del Sistema de Universidades Estatales como referente de lo público.
Plataforma UESTV: nueva vitrina del conocimiento público
La directora ejecutiva de UESTV, Red de Televisión de las Universidades del Estado de Chile, Ingrid Ormeño, presentó la nueva plataforma digital OTT del canal, destacando su carácter pionero y su aporte a la democratización del conocimiento.
“Esta plataforma reunirá en un solo espacio los contenidos audiovisuales de las 18 universidades estatales, con acceso abierto y gratuito, sin restricciones de geolocalización”, explicó.
La iniciativa permitirá articular contenidos por temáticas —como arte, ciencia y cultura— y también por institución, integrando territorios, identidades y realidades regionales. Su lanzamiento se proyecta en el corto plazo, consolidándose como una herramienta clave para la difusión del quehacer académico hacia la ciudadanía.
